北京東方紅航天生物技術股份有限公司成立于1997年9月26日，公司自設立以來一直致力于利用空間特有環境、結合現代生物技術，運用航天醫學成果，進行生物產品的研發、生產、銷售。北京東方紅航天生物技術股份有限公司作為國家高新技術企業和中國航天唯一面向大眾健康消費的產業板塊。

東方紅航天生物公司是中國航天直接下屬的國有控股公司，由于受傳統理念影響，原有包裝比較陳舊，不規范、不系統，沒有體現保健食品產品屬性。李華清產品戰略營銷咨詢公司經過細致的市場調研，圍繞產品屬性與針對市場人群，全新融入時尚國際化的設計理念，為傳統航天包裝注入新的生命，系統打造整體產品形象。

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制定產品戰略 

產品戰略就是企業圍繞產品所開展的一切戰略活動系統的組合。產品戰略也是企業的核心戰略、制勝戰略。產品戰略是否正確，決定著企業的勝敗興衰和生死存亡。

航天生物是航天技術應用的新領域，是保健品浪潮中獨一無二的資源稟賦。

李華清依據中國航天的項目背景和市場調研，為中國航天制定產品戰略。以中國航天空間生物科學技術為背書，展現產品的優異品質，建立消費者認知，打造國際化的科技保健品牌。

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提取戰略元素

李華清項目團隊提取含有產品屬性圖片作為產品包裝的戰略元素，通過視覺化處理讓元素富含科技感。讓產品更美觀，建立區隔化。直觀展示產品的功能領域，減少消費者的閱讀時間。

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打造位置商標

位置商標是粉碎LOGO也能認出品牌的戰略資產。“位置商標”的設計就像汽車前臉一樣，是品牌最重要的識別和資產。強大的“位置商標”是實現品牌與文化價值區隔的關鍵因素是形成差異化品牌資產的重要舉措。 

李華清項目團隊遵循產品戰略方針，為中國航天打造品牌的位置商標。同時羅列出產品包裝的一二級信息，分層次的將有效信息最大程度的展示，以降低消費者閱讀時間為第一性原理，提高產品與消費者溝通效率。以產品購買理由邏輯來指導包裝視覺文案方位布局和出鏡次序快速將產品價值、購買理由傳遞給客戶，捕捉消費者購買動機，完成購買行動。

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創意ICON圖標

>> 李華清包裝設計原理：

包裝是產品的推銷員，品牌代言人。包裝設計的本質是看圖、說話、講故事。看圖要賞心悅目，聚焦終端陳列優勢。說話要邏輯順序清晰，購買理由精準，講故事要整個包裝文案簡單、清晰，完全帶入，才可引發購買。

李華清產品戰略將航天元素的功能與技術以創意ICON的形式展現，為用戶設置購買理由，賦予包裝看圖說話的能力。

ICON作為一種符號是打造戰略包裝元素之一。它擁有代表文本能力，可以將大段文字精簡出幾個圖形概括，具有較強的可讀性，同時豐富的圖形也給戰略包裝帶來一定的趣味性，容易與用戶形成互動。用戶在購買產品時，通常都會下意識關注到戰略包裝上的ICON圖標。

以產品戰略方針為中國航天的包裝建立了清晰的品牌戰略資產，打造位置商標和一二級信息區域，讓產品包裝更有層次感。同時以航天科技和功能功效做創意ICON設計，設置了購買理由的同時增加了包裝整體的趣味性。

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戰略色彩配置

色彩營銷學中有一個7秒定律：消費者在決定對該商品是否有購買意愿時只需7秒鐘就可以做出結論，而在這7秒鐘的決定因素中“色彩占比高達67%”。

消費者有一種本能就是尋找聚焦點，色彩本身就是為了實現聚焦而存在，而色彩營銷就是要在銷售環境中為產品找到那個聚焦點。李華清對中國航天品牌制定戰略色彩系統，讓產品在終端展示具備色彩優勢，吸引用戶聚焦，完成購買行動。

戰略色彩配置上選擇貼合產品屬性的相近似系統打造柔和氛圍，中和科技元素所帶來的硬朗和冰冷感。亮麗的色彩讓產品在終端起到聚焦作用，完成自我銷售。

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戰略包裝設計

所有產品最終都要上市擺上貨架的進行銷售，貨架是產品信息100%觸達用戶的重要媒介，這就需要產品具備獨特的陳列優勢及營造氛圍的能力，吸引用戶10米聚焦，直線走來，3米停留，返回貨架，拿起購買。

包裝的首要任務是獲得陳列優勢，也就是“貨架思維”，我們做的一切創意要貨架導向，把產品出現的一切場合都視為貨架。因為貨架是產品陳列的地方、購買發生的現場。戰略包裝是產品引發顧客購買的行動指令，是實現自我銷售的超級能量包，是產品在貨架的刺激性廣告。商品在貨架上進行信息的競爭，目的就是吸引購買者的注意力。